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  文章来源:体育大生意 作者:付政浩

  9月25日下午,CBA球队广州证券男篮所隶属的佛山市龙狮篮球俱乐部有限公司(以下简称“佛山龙狮”)在北京金融街全国中小企业股份转让中心举行新三板挂牌敲钟仪式,这也让佛山龙狮正式成为“CBA第一股”。在CBA实现管办分离、加速职业化进程的大背景下,佛山龙狮此番正式挂牌新三板,不仅将推动自身的职业化、规范化和国际化,提升快速融资能力,而且对于CBA所有俱乐部的职业化建设都将起到示范和引导的价值。据体育大生意了解,在佛山龙狮正式挂牌后,CBA的江苏同曦和天津荣钢也都会加速挂牌的步伐。

  众所周知,佛山龙狮成立于2009年12月10日,注册资本1亿元人民币,其前身为陕西锂源动力体育俱乐部。在2010年9月,钟乃雄的南海能兴控股集团完成对陕西锂源动力体育俱乐部的股权收购,就此更名为佛山龙狮。此后在2016年9月,佛山龙狮男篮将主场从佛山迁往广州,并获得广州证券冠名,就此更名为广州证券男篮。在球队主场搬迁至广州后,俱乐部收入实现大幅增长,单单冠名费一项就从此前在佛山时的500万/年暴增至如今的每年至少1880万。此外,俱乐部在门票、商业演出、版权开发、场馆运营等多方面的收入都取得了明显增长,这也让佛山龙狮最终在CBA2016-2017赛季开始前决定挂牌新三板,以求进一步加强球队职业化进程。

  ▼佛山龙狮正式挂牌新三板(左三为钟乃雄先生)

  如今在经过一年的筹备后,佛山龙狮终于如愿在京敲钟,并获得了中国篮协、广东省体育局、广州市政府、CBA各家俱乐部的一致祝贺。体育大生意记者则在第一时间对佛山龙狮董事长钟乃雄先生进行了专访。钟乃雄出生于1963年,在胡润2016年中国富豪榜上他以105亿元资产居榜单第299位,其产业遍布房地产开发、酒店经营、投资控股等多个领域,并且还是著名投资基金鼎晖系旗下鼎晖一期的合伙人。目前,钟乃雄通过旗下的普迅投资和兴普投资间接持有佛山龙狮93.29%股权。

  在接受体育大生意专访时,钟乃雄解读了佛山龙狮能够成为CBA第一股的原因,并详细阐述了“俱乐部+场馆运营+商业赛事演出”的立体化商务运营思路。此外,他还透露重金投资的NBA级别的佛山专业篮球演艺场馆面积多达15万平方米,整体投资多达20亿元,近日球馆已经完成升梁仪式,预计将在2018年国庆节投入运营,并将成为2019年男篮世界杯的分赛场之一。而谈到CBA球队升值前景时,精研NBA发展历程的钟乃雄则认为CBA顶级球队价值目前已经赶上了NBA最底层的鹈鹕队,CBA球队的市值比肩NBA球队的前景非常光明。

  “能成CBA第一股因俱乐部产权清晰,搬至广州成扭亏为盈关键”

  CBA当前的俱乐部多达二十家,不客气地说,整体影响力高过佛山龙狮的并不在少数,可为什么“CBA第一股”的桂冠会落到佛山龙狮头上呢?钟乃雄认为,这与CBA当前各家俱乐部的股权关系比较复杂有直接关系:“客观来说,CBA目前的俱乐部股权相对比较复杂,比如有北京首钢、山西汾酒为代表的国企俱乐部;有辽宁男篮、江苏肯帝亚为代表民营企业和省体育局共建的合资俱乐部;还有八一这种军队体工队和地方企业共建的俱乐部;反倒是像佛山龙狮这样的纯民营俱乐部只有八家。正是因为佛山龙狮股权比较明晰,董事会规章制度体系化,所以在推进新三板挂牌的进程时比较顺利。”

  ▼佛山龙狮挂牌新三板,众嘉宾齐聚北京见证历史时刻

  一般而言,新三板挂牌除了为企业增加一个新的融资渠道外,最重要的是能够推进企业的规范化管理,提升企业在行业的品牌影响力。钟乃雄表示,之所以决心挂牌新三板,最主要的目的就是进一步推进佛山龙狮俱乐部运营的职业化和规范化。“一个职业俱乐部想要走得远,必须要规范化、专业化、国际化。龙狮篮球新三板挂牌最主要的目的是让我们实现规范化,这一过程中我们是要付出成本的,但从长远来讲我们非常愿意。” 钟乃雄透露,在佛山龙狮筹备新三板挂牌这一过程中,他们得到了中国篮协、广东省体育局、广东省篮协、广州市政府等各单位的大力支持,尤其是姚明主席对佛山龙狮决心推进自身职业化建设的决心很是赞赏。钟乃雄表示,他相信佛山龙狮成功挂牌新三板将会为CBA各家俱乐部起到一个良好的示范效应,后续不仅江苏同曦、天津荣钢会挂牌新三板,而且还还会有更多的俱乐部也会走上这条道路,这对于整个CBA推进职业化进程、提升联赛品牌影响力将意义深远。

  钟乃雄透露,球队搬迁至广州后确实在整体收入上获得明显提升,并且有助于落实佛山龙狮规划的“俱乐部+场馆运营+商业赛事演出”的立体画商业运营思路。“职业体育讲究大球市效应,NBA的纽约尼克斯虽然常年成绩不佳,但因为身处纽约,一直是NBA市值最高的球队。在搬迁至广州后,我们获得了政府政策、企业赞助、版权开发等多方面的利好。比如,俱乐部冠名费明显提升(资料显示,球队冠名费已经从此前在佛山时的500万/年增至每年至少1880万),而且球队的赞助商数量也在不断增加,此外场馆搬迁至拥有8600多个座位的天河体育中心,门票收入也有不小的增长。”

  “赛事版权开发方面,我们和广州体育频道合作创办了《龙狮时刻》,栏目为我们提供了大量的广告时段,这本身就有助于版权收入的变现。此外,目前CBA公司还可能会下放一部分版权开发权益给CBA各队,就如同NBA联盟会把NBA球队所在地区的地域性赛事版权交给俱乐部独立运营一样。如果这一政策能够在CBA实现,我们在广州、佛山等地将会获得不菲的版权收入,单单广州一地就有600万的体育电视受众。”钟乃雄对俱乐部在商业赞助、门票收入和版权开发方面的收入提升进行了解读和展望。

  在场馆运营方面,钟乃雄介绍称,球队在搬迁至广州后,已经获得了天河体育中心20年的独家运营权。“天河体育中心是广州最著名的商圈之一,平均每天的人流量多达数十万,这对于场馆运营而言绝对是个天然的利好。另一个政策利好是,目前CBA已经将下放给各家俱乐部的招商权增加至7项,尽可能增加各家俱乐部自主招商的权益,所以未来天河体育中心在场馆的广告位置将会增多,这对于场馆运营收入的提升也会很有帮助。”

  除了获得20年运营权的天河体育中心外,钟乃雄的能兴集团还在佛山斥资20亿元修建了NBA级别的篮球演艺中心。据钟乃雄介绍,该场馆面积多达15万平方米,场馆整体水平将比肩NBA顶级场馆,在国内自然也是一流水准。“我们的场馆是NBA级的,体量是中国同类型场馆里最大的。除了用于篮球赛事,这个馆还具备完善的商业配套功能、商演功能。”钟乃雄说。

  ▼佛山龙狮投资兴建的NBA级别演艺中心预计2018年国庆投入运营(效果图)

  此前在9月21日,这座NBA级别的篮球演艺中心刚刚举行了升梁仪式,将在明年国庆正式投入运营并将成为2019年男篮世界杯的分赛场之一。在当今CBA各队中,很少有球队能够独力拥有完整产权的超级球馆,而钟乃雄斥资20亿元打造这座超级球馆,也是因为他非常看好场馆运营的前景。据了解,国内顶级的球馆如五棵松篮球馆目前已经实现盈利,一年有超过300场的赛事演出。此外,一个月前,媒体报道称,宝能集团斥资37亿元收购了广州国际演艺中心,这同样体现出场馆运营的巨大商业潜力。所以,可以预期,佛山的这座NBA级别球馆同样会让佛山龙狮获益匪浅。

  正是因为在广州和佛山两地都拥有超级场馆,所以佛山龙狮非常看好在CBA休赛期的商业赛事演出前景。广东向来是篮球市场最火热的省份,而广州和佛山是篮球热土中的热土,所以龙狮篮球其规模不可小觑。龙狮篮球作为演出市场的重要资源不仅商业演出收入会逐步提升,而且反过来也会带动演出场馆的快速增值。钟乃雄介绍称:“目前广州和佛山两座城市正在推进一体化进程,而我们广州证券又是这两座城市唯一的一支CBA球队(广州证券仍在佛山设有分赛场),所以我对商业演出的前景也非常有信心。”

  “CBA顶级球队价值已比肩NBA底层球队,佛山将受邀参加NBA季前赛”

  在国内体育产业日益火热的当下,职业俱乐部的市场价值正在飞速提升。2013年山西男篮被转手出售时曾卖出2亿元的价格,这在当时创造了一个纪录,而如今姚明旗下的上海东方男篮在出售时,据称其心理预期价格为10亿元。虽然上海男篮迟迟还未能完成股权交易,10亿元市值也一直停留在媒体宣传上,但显而易见的是,CBA俱乐部的价值已经获得大幅提升。而对于挂牌新三板的佛山龙狮而言,其又价值几何呢?

  ▼佛山龙狮挂牌新三板将为CBA俱乐部的职业化树立一个典范

  鉴于CBA公司今夏曾推出联赛五年竞赛规划,其中明确提出原则上五年内CBA不扩军,这一表态无疑会让CBA球队进一步变得稀缺化.要知道,CBA是中国最顶级的篮球联赛,而中国目前的篮球受众人口则多达3.5-5亿人,外界资本想要布局篮球,CBA肯定是首选,但目前CBA明确表态五年内不扩军,所以资本想要进入CBA只能高价入股或收购现有球队。此番佛山龙狮挂牌新三板,虽然主要是为了促进俱乐部的职业化、专业化、规范化和国际化,但是否也会考虑球队股权的大幅转让呢?对此,钟乃雄明确表态:“我们没有考虑过转售球队的计划。我们非常看好佛山龙狮和整个CBA联赛的发展前景和巨大的升值空间。CBA目前刚刚迈出职业化进程,我认为发展方向是正确的,这必然会带动整个联赛品牌价值的提升。我不是专家,所以我无法给广州证券这支球队定一个准确的价格,但我相信,佛山龙狮的市场价值必定会很高,而且升值空间会超乎大家的想象。”

  作为投资专家,钟乃雄对NBA的发展历程有着非常深入的研究,谈及NBA各个球队的市值信手拈来。他认为目前CBA最顶级的那几支球队的价值已经赶得上NBA市值最低的鹈鹕队。“鹈鹕队此前的估值是6.5亿美金,我相信目前CBA最顶级的球队也已经达到了这个市值。NBA球队自从引入风头资本等背景的投资人后,这些年升值速度明显很快,而CBA只要在接下来加强职业化进程,重视资本推动职业体育的力量,未来CBA市值肯定会有赶上NBA平均水准(16.5亿美金)的那天。”

  钟乃雄之所以对CBA升值空间充满信心,一方面是源于CBA的升值潜力巨大,目前CBA各队都还处于发展初级阶段,根本还没有发掘出到职业化运营和资本推动蕴含的强大力量;另一方面,中国的篮球人口多达3.5-5亿,而美国总人口也不过3亿人,所以有一个如此庞大体量的篮球消费市场,CBA的商业化前景令人振奋。钟乃雄透露,NBA近年来也开始日益重视与CBA俱乐部的合作,毕竟CBA球队的发展前景充满光明。继去年上海队受邀赴美参加NBA季前赛后,今年佛山队也将受邀赴美征战NBA季前赛。而通过与NBA的深入合作,这也将在未来进一步提升CBA各队的职业化程度和品牌价值。

  钟乃雄认为,佛山队当前除了要加速俱乐部的职业化进程外,从根本上而言,最关键的还是要迅速提升球队的成绩从而挺进季后赛。钟乃雄透露,近几年俱乐部已经加强投资力度,平均每年投资在6000万-7000万元,这无疑在CBA各队中位居前列。在新赛季备战方面,除了签约国奥男篮主帅崔万军外,还引入实力强劲的三外援,并高薪签约了今年的CBA选秀状元陈盈骏,新赛季,佛山队不仅要在职业化进程方面成为CBA球队中的典范,而且还希望从战绩层面真正成为令人尊重的强队。在钟乃雄看来,只有真正在职业化和成绩双方面都成为CBA的典范,才能充分彰显广州这个大都市球队的真正价值。

  注:本文所用图片来自网络


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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